外商部門では、エムザが２５％増。「１社当たりの点数や商品単価が伸びた」（販促）という。大和は「得意先の掛け売りなど集計しきれていないが、肌感覚では前年並み」（担当者）とする。

　エムザは客単価も２けた近く伸びているとする。商品拡充を図った地元産品の詰め合わせギフト「金沢小箱」の受注件数は３・５倍となっており、質の高いギフトを選ぶ傾向も強まっているとみる。富山大和の担当者は、景況感の改善が好調な出足につながっているとの見方を示す。

　各百貨店は現時点の店頭売上高を前年実績の２～３割増しとしており、中元商戦全体の盛り上げに加えて、既存売り場にも効果を波及させようと知恵を絞っている。